Pour ce lancement, Lotte a réalisé une campagne (Internet et mobile) basée sur un concours de danse en ligne.

Le Fit's Dance Contest (concours de danse Fit's) a débuté avec un petit jingle entraînant (un peu trop d'ailleurs), dans lequel figure des jeunes célébrités japonaises effectuant une petite danse que je qualifierai de : " très japonaise" . C'est kitsch, mignon et plein de sourires. Notons qu'un web widget démontrant les pas de danse est disponible ici (il est affiché ci dessous).

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Jusqu'au 27 avril, les danseurs en verve peuvent réaliser leur vidéo perso. et l'envoyer sur le site de Lotte. Une dotation de 10.000$ (7.500€) est mise en jeu. Le site de Lotte récupère les vidéos ainsi que les données des utilisateurs et diffuse ensuite les meilleures sur YouTube.
La chaîne YouTube est la vitrine des vidéos "homemade" et la clé d'entrée de la campagne en ligne. Sur la première semaine de campagne, le succès est plutôt conséquent puisque la vidéo la plus vue affiche plus de 300 000 lectures.

Point intéressant, après avoir exploré le site,  je n'ai trouvé aucune information sur le produit en lui-même (hormis le packaging du paquet de chewing-gum). En revanche, les vidéos de danseurs, les modalités du concours, le widget et la compatibilité mobile sont bien présents. Quoi qu'il en soit, je trouve la campagne amusante et j'ai cette musique kitsch bien en tête !

L'aspect multi-supports est omniprésent et l'application mobile est largement diffusée sur le site. Pas vraiment étonnant lorsque l'on connaît les habitudes des jeunes Japonais avec leurs téléphones mobiles ! Les bloggeurs japonais devraient également relayer la campagne grace au widget (ci-dessous).

Il faut être résident Japonais pour participer au concours. Néanmoins, pour celles et ceux qui souhaiteraient s'entraîner... la musique est disponible ici ! Voyons comment vous vous débrouillez !