Le football et les réseaux sociaux sont deux "phénomènes" bien ancrés dans notre quotidien. Pas compliqué de s'en rendre compte ! De fait, il n'a pas fallu longtemps à certains pour exploiter le filon. Aujourd'hui, plusieurs réseaux sociaux autour du thème football ont vu le jour.

ZeFanClub, Toofoot et FootBo (le dernier en date vu sur TechCrunch et qui a les faveurs d'Ouriel).

Tour d'horizon rapide:

FORCES orienté contenu et joueurs amateurs cible large autour des amateurs (joueurs, entraineurs, arbitres) gestion de feuille de match et convocation en ligne feuille d'entrainements	FAIBLESSES design peu intuitif trop peu de football professionnel peu destiné aux supporters
FORCES orienté supporters possibilité de modifier la quasi totalité des données de son club favori (format wiki) et un espace personnalisable en partie par tous les membres sur les autres fiches clubs simple d'utilisation (facebook like)	FAIBLESSES obligation de s'inscrire pour découvrir le contenu (arghhh!) trop classique : peu d'options et d'outils pas de données "officielles" (type résultats ou fiche de joueurs stars)
FORCES plus généraliste : orienté grands clubs et stars du foot les résultats, les compositions et déroulement des matchs des clubs professionnels outil de pronostics	FAIBLESSES encore en rodage donc quelques bugs

Ces plateformes sont un mélange entre Facebook et les sites de supporters, avec en plus, quelques outils sympas sur le thème du football (convocation en ligne, pronostics, vidéos etc.)

Footbo et Zefanclub sont très proches et se différencient uniquement dans la segmentation de l'information. Nous retrouvons un outil de pronostics bien fait sur Footbo et surtout des données plus complètes sur les footballeurs professionnels comparé à ZeFanClub. Toofoot est lui fondamentalement différent puisque, d'après moi, il est avant tout un outil de gestion d'équipe amateur et un espace de travail collaboratif (convocation aux matchs etc.) avant d'être un réseau social.

Pourquoi ne pas simplement créer son groupe de supporters sur Facebook ?

Facebook est souvent jugé trop "large" dans son offre, pas assez ciblé, trop de diversité avec un risque d'essoufflement sur le long terme. Je suis plutôt d'accord avec cette analyse :

"où est-elle donc ma vraie tribu ?"

J'en conviens, je peux créer mon groupe... mais ce que je veux c'est un fond de site couleur pelouse, des amis footballeurs, échanger avec les supporters de mon club favori, lire les frasques des Boulogne Boys sur les murs (walls) des supporters Lensois... Bref je veux du foot, du foot et rien que du foot ! Une rencontre explosive entre tous les supporters de France et des données utiles et précises gravitant dans ce microcosme footballistique.

Une plateforme d'échanges entre tous ces supporters, si celle-ci est très bien modérée*, ce n'est pas une si mauvaise idée. Globalement, la mise en place d'un réseau social ciblé et dédié à une certaine tribu ne peut être, dans l'état, qu'une très bonne idée...

Quel avenir pour ces nouveaux sites réseaux dédiés au football ?

Aujourd'hui, le supporter est un abonné fier et fidèle, habitué à son siège Rang 37 place E40, il n'en changera pas. Cela fait 11 ans qu'il s'asseoit tous les Samedi 20H à cette même place : rien ne le fera bouger. C'est un peu la même chose sur le Web, le supporter est inscrit à un forum, c'est son forum, le forum de son club, de son groupe de supporter. La seule et unique raison pour laquelle le supporter poste sur un autre forum, c'est pour provoquer et chambrer. Au Parc de Princes, les tribunes Auteuil et Boulogne se font la nique : il est fréquent de constater des querelles identiques entre sites de supporters dédiés à un même club.

Le supporter actif sur forum est bien identifié à la charte de son site puisque elle correspond globalement à celle de la marque de son club. Difficile donc de faire migrer l'existant vers ces nouvelles plateformes.

Mon avis personnel

Bien que toutes les deux complètement différentes dans le contenu de l'offre, je retiens : Toofoot et Footbo.

Toofoot pour ses outils dédiés à faciliter les démarches des entraineurs et joueurs amateurs et FootBo pour ses données complètes sur le monde des clubs et stars professionnels (avec un petit coup de coeur pour le design et l'outil de pronostic).

L'idée se situe entre le mélange de contenu (intéressant et sollicité par les internautes supporters) ou de tout autre levier évitant la lassitude et optimisant la fréquence (F de RFM) et la mise en relation entre joueurs, recruteurs, entraineurs professionnels et amateurs. L'utilité dans le temps et la finalité de ces plateformes sont les problématiques fondamentales à la pérennisation et réussite de celles-ci.

J'attends donc un mélange Toofoot + FootBo !

Je suis certain d'une donnée : ce match se jouera à guichet fermé et il n'y aura pas de place pour tout le monde.

* exemple : les règles d'écriture sur ZefanClub empêchent les supporters d'un club de modifier les données dites "sensibles" d'un autre club

Les 50 000 fans ont versé 72 $ (48 €) chacun soit un joli pactole de 3,6 M$ (2,4 M€), le prix de vente du club étant évalué à 1,45 M$ (environ 975 000 €). Le reste de l’argent devrait servir aux structures, salaires et achats de joueurs. Si l’entraîneur actuel reste en place, ce sont bien les 50 000 actionnaires du club qui voteront via SMS ou Internet quels joueurs aligner, quels changements à effectuer ou encore quelle tactique à adopter. Les fans ont d’ores et déjà accepté l’offre de Nike qui fournira le club en maillots et matériel.

Actuellement 9ème de la Conférence, le club vise le maintien mais espère dès la saison prochaine remonter en Conférence Nationale (4ème division).

Source: SportStratégies

La saison 2006/2007 du LOSC en UEFA Champions League ayant permis au club de consolider les fondations du développement de sa marque, le LOSC et Troisième Ligne, son agence exclusive de gestion des droits dérivés, lancent des produits innovants sur le marché français.

La papeterie scolaire, les accessoires informatiques ainsi que les produits et accessoires pour animaux domestiques feront donc leur apparition dans les linéaires dès cette saison. « Le LOSC sera le premier club français à étendre sa marque sur certaines catégories de produits aussi originales que les accessoires pour chien. Mais tout cela est le fruit d’une réflexion et d’une recherche de cohérence autour de la gestion de la marque ; l’objectif étant d’identifier les catégories pertinentes et de sélectionner les meilleurs opérateurs sur ces catégories, » a expliqué Christophe Rousseau, directeur de l’agence Troisième Ligne.

Notons que le 24 août prochain, ces mêmes grands clubs (Lyon, Marseille, Lens, St-Etienne, Bordeaux et le PSG) lanceront, en partenariat avec Orange et Universal Music, une offre de télephonie Mobile. L’accès aux contenus et services se fera grâce à un forfait spécifique sans engagement avec de nombreux avantages dédiés aux supporters dont l'actualité du club en temps réel par SMS.

Une donnée pas des moins originale: un crédit de SMS offert chaque mois lorsque le club marque des buts!